ODD, CSR, DPF, CSRD... vous en voulez d’autres ? Avouez-le, le sujet de la RSE est parfois abscond, voire effrayant, à tel point qu’on pourrait avoir tendance à baisser les bras avant même de s’attaquer au sujet. Et bien pas chez Lesaffre ! Les équipes marketing de la boulangerie n’ont pas peur de relever les défis. Bien au contraire. Le 3 octobre dernier, le sujet de la RSE était au cœur du débat : une journée pour comprendre, imaginer et mobiliser toutes ses équipes autour des enjeux environnementaux et sociaux.
Un projet que j’ai eu le plaisir d’organiser et d’animer, en binôme avec Anne Fovet, fondatrice de Networkcoeur.
Un objectif fort : accélérer la démarche RSE
Cette journée a été imaginée et co-créée dans une logique d’accompagner les participants dans leur compréhension des enjeux planétaires et de la démarche globale du groupe sur ces enjeux RSE, avant de les amener progressivement à prendre part activement à cette transition durable. Une initiative essentielle pour aligner les valeurs de l’entreprise avec celles de ses collaborateurs et répondre aux attentes de plus en plus fortes des consommateurs en matière de durabilité.
« Notre ambition était d’embarquer les équipes marketing dans la démarche RSE de Lesaffre, que chacun devienne acteur à son niveau, au quotidien », nous partagent Tara et Pierre, les deux collaborateurs qui se sont emparés du sujet et ont eu l’idée de cette journée dédiée. Ils n’ont d’ailleurs pas eu de mal à convaincre leur hiérarchie de les soutenir dans ce projet et de dédier une journée complète dans l’agenda de toute l’équipe. Il ne restait plus alors qu’à lui donner vie, ce que j’ai eu le plaisir de faire à leurs côtés !
Des interventions riches et variées
Au programme de cette journée, plusieurs intervenants spécialisés sur différents domaines de la RSE sont venus partager leurs connaissances et expériences, abordant des thèmes comme :
La sensibilisation aux notions clés de la RSE et du développement durable ;
La réglementation et le cadre légal dans lequel toute entreprise doit s’inscrire ;
La présentation des piliers stratégiques du groupe en matière de RSE, son empreinte actuelle et les objectifs ambitieux fixés à court et moyen termes ;
La chaine de valeur dans laquelle s’inscrit l’activité du groupe, à travers une table ronde donnant la parole à ses clients et fournisseurs dans le domaine de la boulangerie.
Ces présentations ont suscité de nombreux échanges et réflexions parmi les participants, illustrant l’enthousiasme et la motivation des équipes à s'engager dans cette direction.
« Écouter nos clients nous parler de leur démarche et de leurs attentes, échanger en toute transparence avec nos fournisseurs... voilà qui était passionnant. La RSE offre cette possibilité de réinventer le dialogue avec nos partenaires, de travailler main dans la main autour d’enjeux forts, qui dépassent largement les relations mercantiles. » nous confie un participant.
Ateliers collaboratifs : mettre en pratique pour engager
Après les conférences, les participants ont été invités à participer à des ateliers collaboratifs. Ces sessions interactives ont permis de brainstormer sur des projets concrets que l’entreprise pourrait initier pour faire avancer sa démarche RSE.
Les groupes ont travaillé sur :
Une vision partagée autour des trois piliers de la stratégie du groupe
Un brainstorming sur des idées et projet qu’ils aimeraient porter.
Ces ateliers ont non seulement favorisé l’innovation, mais également renforcé la cohésion d’équipe et l’adhésion à la démarche dans son ensemble. Le contenu de ces ateliers est actuellement en train de traité, les idées priorisées, pour donner vie à un plan d’action concret qui sera présenté sous peu aux participants.
Le premier pas vers la suite
Cette journée marque le premier pas officiel des équipes marketing de la boulangerie vers la construction et la mise en œuvre d’un projet RSE clair et mesurable. De par sa proximité avec les clients et partenaires, ainsi que sa capacité à imager des produits et services adaptés aux enjeux environnementaux, le marketing est une pierre angulaire de la stratégie du groupe Lesaffre, et il était primordial d’embarquer les équipes dans ce défi.
« La démarche RSE n’est pas un sujet anodin pour une entreprise. Elle suscite des débats, rebat parfois plus de cartes qu’anticipé, génère de l’anxiété. L’accompagnement au changement, impliquant TOUTES les équipes, est un véritable enjeu stratégique. Et c’est ce que nous avons voulu faire pendant cette journée. Créer un nouvel imaginaire et embarquer même les plus récalcitrants. Transformer ce qui peut apparaitre comme une somme de contraintes, en une magnifique opportunité », voilà la conviction de Anne Fovet, fondatrice de Networkcoeur, qui accompagne la transformation durable des entreprises et associations.
Merci à tous les participants et nombreux intervenants pour leur enthousiasme et leur volonté d’agir ensemble !
Vous aussi vous avez besoin de sensibiliser vos équipes au sujet de la RSE, de les engager et de co-construire votre plan d’action ? Et si nous imaginions ensemble une journée ou deux pour immerger vos équipes et vous aider à construire la suite ?
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